Inizia un nuovo capitolo nella storia di Grandi Giardini Italiani, impresa culturale nata con capitale privato per promuovere e valorizzare un grande patrimonio culturale di botanica, paesaggio e arte rappresentato dai più bei giardini in Italia. Bianca Passera, imprenditrice nel settore dell’ospitalità e Presidente del Gruppo LarioHotels, ha acquistato da Judith Wade la proprietà dei più importanti marchi nel settore del turismo verde: Grandi Giardini Italiani, Great Gardens of The World e le altre aziende del network.
Fu nel 1997 che Judith Wade fondò Grandi Giardini Italiani, la prima società che ha introdotto nel mondo del turismo culturale il concetto delle eccellenze. Da imprenditrice vide nel settore grandi prospettive di crescita e sviluppo economico, e decise di puntarvi. Da subito alcune proprietà aderirono al progetto e, mentre il numero aumentava, anche l’interesse del pubblico italiano e internazionale diventava sempre maggiore. In seguito fu fondata la casa editrice, costituito l’archivio fotografico, il più grande in Europa dedicato ai giardini, realizzato il sito web e create nuove società.
Il network e le acquisizioni
Oggi con l’acquisizione Bianca Passera diviene proprietaria di Grandi Giardini Italiani, che vanta un network di 150 giardini di eccellenza, selezionati in base a rigorosi standard qualitativi in termini botanici, artistici e storici, e con un alto livello di accoglienza turistica. Fa parte del network anche Great Gardens of the World, rete di 200 giardini in 27 paesi, Gardens of Switzerland, Como The Electric Lake e The Great Green.
In linea con la mission e i valori che Judith ha portato avanti negli anni, Bianca rafforzerà le sinergie derivanti dall’appartenere a un network di eccellenza e continuerà a investire in strumenti efficienti di marketing. Guarderà inoltre all’internazionalizzazione come leva per valorizzare il patrimonio culturale e botanico italiano e svilupperà nuovi progetti focalizzando l’attenzione sulle politiche di sostenibilità nei confronti di ambiente, persone e territorio.
Una collaborazione strategica
In questa nuova impresa Bianca ha voluto al suo fianco Judith Wade come presidente onorario, consapevole che le loro visioni imprenditoriali renderanno più ampio e ambizioso il futuro di Grandi Giardini Italiani e degli altri brand. Lo staff rimane confermato, così come la sede presso Villa Erba a Cernobbio.
«Metterò a disposizione tutta la mia esperienza nel settore dell’accoglienza perché i giardini e la loro poesia diventino sempre più un modello di economia in crescita e sostenibile. Credo fortemente in un modo di fare impresa capace di generare valore per il territorio, le persone e l’ambiente, principi che abbiamo integrato anche in LarioHotels attraverso il percorso ESG e la trasformazione in Società Benefit. Sono grata a Judith per avermi offerto, con Grandi Giardini Italiani, l’opportunità di unire la possibilità di fare impresa in modo responsabile nutrendo una tra le mie più grandi passioni: quella per il verde», afferma Bianca Passera.
«Ho lungamente riflettuto sul futuro di Grandi Giardini Italiani e sono sicura di aver preso la scelta giusta nell’affidarne la guida a Bianca, che è in grado di pilotarla verso nuovi importanti traguardi», conclude Judith Wade.
Il percorso professionale di Bianca Passera
Bianca Passera, laureata in Economia Aziendale all’Università Bocconi di Milano nel 1984, ha iniziato la sua carriera nella comunicazione, in agenzie internazionali come McCann Erickson a Milano ed EMC.inc a New York. Dal 1991 al 2003 ha guidato la propria agenzia di packaging, Officina Produzioni. Dal 2003 al 2008 è stata co-fondatrice del progetto Siticibo della Fondazione Banco Alimentare, contribuendo all’ideazione e allo sviluppo del primo programma strutturato per il recupero di cibo fresco e cucinato destinato agli enti caritativi.
Parallelamente ha operato come volontaria presso un centro di accoglienza Caritas a Milano e ha collaborato con la rivista Bell’Italia, occupandosi di hotel e ospitalità. Dal 2011 è Consigliere del Teatro Sociale di Como; dal 2014 al 2019 è stata Presidente del Museo della Seta di Como e dal 2017 al 2022 membro del Consiglio di Amministrazione di Villa Erba S.p.A. Attualmente è Presidente di LarioHotels, gruppo alberghiero con sede a Como, dove opera dal 2006 curando l’immagine degli alberghi. Nel 2018, insieme al nipote Luigi, ha fondato il brand Vista, catena di boutique hotel di alta gamma. È inoltre Responsabile della Sostenibilità e della Comunicazione di Vista e di LarioHotels.
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